Tags: Öffentlichkeitsarbeit

Werkzeuge der PR: Das White Paper

von BOHMerang PR am 31. Juli 2019

Die Begrifflichkeit des White Papers stammt aus der Politik und gibt es schon seit den 1920er Jahren. Damals haben britische Politiker ihre kurzen Regierungspapiere in weiße Umschläge verpackt und die längeren Texte in blaue. Die kurzen Positionsbücher erhielten derweil präzise Zusammenfassungen von Zahlen, Fakten und Hintergründen. Noch heute erfüllen White Papers eine ähnliche Aufgabe. Sie bieten qualitative Inhalte für bestimmte Zielgruppen, sind dabei jedoch nicht werblich. Sie erfüllen vielmehr die Aufgabe, bei Kaufentscheidungen beratend zu unterstützen. Somit bilden White Papers auch für die PR-Arbeit ein tragendes Element, da sie imagebildend wirken.  

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Werkzeuge der PR: Die Pressemitteilung

von BOHMerang PR am 25. April 2019

Die Pressemitteilung ist ein klassischer Bestandteil der PR-Arbeit und wird als Kommunikationsmittel zwischen Unternehmen und Medien eingesetzt. Ziel ist in den meisten Fällen, dass die kontaktierten Journalisten das angebotene Thema aufgreifen und darüber berichten. Unternehmen können durch die Veröffentlichungen verschiedene Zielgruppen erreichen – wie potenzielle Kunden, Kooperationspartner oder Bewerber. Damit ist die Pressemitteilung ein wichtiges Werkzeug der Außenkommunikation.  

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